[FASHION] THỜI TRANG BỀN VỮNG - XU HƯỚNG TƯƠNG LAI CHO NGÀNH THỜI TRANG 👚👗👖

#sustainablefashion #fashion #sustainability #fashionVN

Xu hướng thời trang bền vững được xem là giải pháp toàn diện cho các doanh nghiệp thời trang trong bối cảnh môi trường đang chịu ảnh hưởng tiêu cực bởi nền công nghiệp thời trang mì ăn liền.

Đây là chủ đề mình cực kì quan tâm gần đây, với phong cách của mình. Trước khi bước vào quá trình đào sâu chủ đề thời trang bền vững, chúng ta cần hiểu một chút khái niệm về nó nhé!

Thời trang bền vững là như thế nào?

Tính bền vững là sự kết nối giữa 3 yếu tố: môi trường - xã hội - kinh tế. Nghĩa là một nền kinh tế có thể phát triển lâu dài khi tài nguyên không bị tiêu thụ cạn kiệt, các vấn đề môi trường được đảm bảo ổn định và một xã hội tiến bộ, văn minh. Thời trang bền vững cũng được tạo nên từ đó, khi ngành công nghiệp này chỉ chạy theo lợi ích trước mắt của doanh nghiệp để tạo nên các sản phẩm chỉ mặc được một vài lần gây ảnh hưởng nặng nề đến môi trường, bắt buộc phải xây dựng quy trình giúp các doanh nghiệp phát triển lâu dài hơn.

Thời trang bền vững dần trở thành xu hướng mới đang phát triển ở Việt Nam nói riêng và trên thế giới nói chung. Vậy cách thức để xây dựng một hệ thống sản xuất và tiêu thụ cho nhà cung cấp và khách hàng như thế nào gọi là bền vững?

Từ chất liệu sản xuất đến tay người dùng

Chúng ta cùng đi theo chu trình sản xuất được gọi là "bền vững" gồm những nguyên tố nào nhé! Đầu tiên chính là chất liệu, rồi đến phương thức sản xuất - đóng gói - vận chuyển và cuối cùng là cách người tiêu dùng sử dụng.

Dù vẫn được xem là xu hướng khá mới nhưng chất liệu để sản xuất một sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường là con đường rộng mở. Nào là vải được làm bằng sợi tự nhiên, vải vụn từ quy trình sản xuất trước, chất liệu vintage, hay nhuộm bằng mực gốc nước, in ấn bằng công nghệ 3D/laser, làm thủ công (đan len, dệt, thêu...) Đó là những gợi ý mình đã tìm hiểu về cách sử dụng chất liệu, vải vóc cho "thời trang thân thiện"

Khi đã có chất liệu thì quy trình sản xuất là nhân tố thứ hai quan trọng không kém trong hệ sinh thái bền vững. Một quy trình mà hạn chế tối đa chất/khí thải ra ngoài môi trường và hệ thống xử lý chất thải đảm bảo chất lượng đạt chuẩn. Có cụm từ mình rất thích đó là "sản xuất đạo đức", không sử dụng bất kì chất liệu động vật (lông, da, sừng...) và không thử nghiệm trên động vật. Sản xuất nội địa, theo đơn đặt hàng nhằm hạn chế quá trình vận chuyển cũng như tạo cơ hội việc làm cho người lao động địa phương. Giảm nhẹ quy trình tự động hoá tiết kiệm năng lượng điện, nước bằng cách sản xuất thủ công, đồng thời giúp thúc đẩy kinh tế địa phương khi người lao động có việc làm và duy trì văn hoá mĩ nghệ.

Chúng mình đi qua được 2 bước cơ bản để tạo nên sản phẩm, vậy bước đưa thành phẩm đến tay khách hàng thì thế nào để mô hình phát triển bền vững được xem là hoàn thiện nhỉ? Một quy trình đóng gói thân thiện đến môi trường như sử dụng túi giấy/vải, in tag sản phẩm bằng vải thừa. Sử dụng các vật dụng tái chế để trang trí cửa hàng. Giảm thiểu sử dụng banner, tờ rơi quảng cáo thay bằng cách marketing trên các kênh social media và các sàn thương mại điện tử. Sản phẩm đa công dụng, có thể dùng được nhiều lần.

Và còn vô số cách để xây dựng một hệ sinh thái phát triển bền vững, nhưng mình xin chỉ liệt kê 3 nhân tố tối quan trọng để chúng ta có cái nhìn sơ lược về thế nào là thời trang bền vững. Phần cuối của bài viết này sẽ là những thương hiệu và chiến dịch thời trang mà mình ấn tượng nhé.

Những thương hiệu thời trang theo xu hướng phát triển bền vững đầy triển vọng

Đến phần mình thích nhất rồi =))) Mở màn là một nhà mốt trong làng thời trang cao cấp cho khí thế hehe. Đó là Maison Margiela, trong tuần lễ thời trang Thu-Đông 2020 vừa rồi, bộ sưu tập hoàn toàn sử dụng vải vụn từ BST trước, vải từ chợ trời, cửa hàng đồ cũ. Nếu không nói, mình chắc chắn sẽ không một ai nghĩ những thiết kế này được làm từ vải thừa vì quá sức công phu và độc đáo. Với mình, việc các hãng thời trang cao cấp nâng cao nhận thức về giá trị bền vững là bước tiến đáng kì vọng vì đồng nghĩa họ đã chấp nhận không chạy theo lợi nhuận trước mắt mà chú trọng đến môi trường sống và cộng đồng hơn. Đại dịch Covid-19 được xem là hôì chuông thức tỉnh cho ngành công nghiệp này khi đứng trên bề vực sụp đổ dễ dàng.

BST Thu-Đông 2020 của Maison Margiela sử dụng vải vụn từ các khu chợ trời và cửa hàng bán đồ cũ

Ứng viên tiếp theo là một hãng thời trang Châu Á mà mình rất thích đó là Uniqlo. Có thể nói lí do mình biết và tìm hiểu về thời trang bền vững xuất phát từ chính thông điệp mà thương hiệu này mang đến. Dù là hãng thời trang tầm trung có độ phủ sóng toàn cầu nhưng không vì thế mà thương hiệu biến thành Fast Fashion. Nhờ vào quy trình sản xuất được địa phương hoá khi đặt các nhà máy sản xuất gần với các điểm bán lẻ để giảm bớt thời gian vận chuyển, tăng tỉ lệ lao động có việc làm. Áp dụng công nghệ hiện đại để làm sao tiết kiệm nước trong khâu sản xuất. Xây dựng hệ thống xử lí nước thải, khí thải đạt chuẩn. Đặc biệt là sản phẩm không chạy theo xu hướng mà chú trọng đến chất lượng và tính ứng dụng cao.

video quy trình sản xuất bền vững của Uniqlo

Last but not least! Một thương hiệu thời trang tại Việt Nam mà mình đã từng viết đến, đó là Môi Điên Ở bài viết trước, mình đã đề cập đến cách thương hiệu xây dựng hình ảnh, thông điệp. Lần này, sẽ là cách thương hiệu áp dụng nền tảng bền vững vào trong sản xuất và chiến lược marketing như thế nào. Nêú bạn đã lướt qua tài khoản instagram @moidien.studio sẽ dễ dàng nhận thấy các thiết kế được may chắp vá từ các mâũ vải vụn hay dùng các vật liệu tái chế. Quy trình sản xuất thủ công, không sử dụng chất liệu từ động vật. Được xem như tuyên ngôn thời trang mới mà thương hiện nhắm đến.

Anh Tom Trandt - Creative Director của Môi Điên vừa kết hợp với hãng giày quốc tế Converse để cho ra BST Converse Renew thuộc chiến dịch Coverse_X_Global Moment, được tái chế từ rác thải của nhà máy Converse VN. Mình tin rằng, với những giá trị mà anh lan toả đến cộng đồng trẻ Việt Nam, sẽ là điểm sáng và là tương lai cho ngành công nghiệp thời trang trong nước. Một lần nữa, chúc mừng những thành công anh đã gặt hái.

Chốt vấn đề!

Thời trang bền vững là hành trình mà cả nhà sản xuất, nhà quản lí và người tiêu dùng đồng hành cùng nhau. Và với mỗi nhà thiết kế, môĩ thương hiệu sẽ có những cách tiếp cận và truyền tải thông điệp đến cộng đồng khác nhau. Tựu trung, mình hi vọng cũng như nhiệt tình ủng hộ những thương hiệu đã-đang-sẽ phát triển có trách nhiệm với môi trường và xã hội.

Nickky Nguyen.