[FASHION] TOP 4 LOCAL BRANDS VÀ CÂU CHUYỆN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

#fashion #localbrands #fashionmarketing #contentmarketing

Trong những năm trở lại đây, thị trường thời trang Việt Nam đang cực kì phát triển. Các nhãn hàng thời trang tầm trung nước ngoài cũng bắt đầu tấn công và mở rộng tại Việt Nam (HM, Zara, Uniqlo...) đã tạo nên sức cạnh tranh cho các thương hiệu thời trang trong nước. Điều này bắt buộc các local brands phải chú trọng đến việc xây dựng câu chuyện thương hiệu đằng sau, không chỉ tạo nét riêng cho sản phẩm của mình (unique selling point) mà còn đem đến những trải nghiệm thú vị khác đến khách hàng của họ.

Sau đây là 4 thương hiệu thời trang local brands mà cá nhân mình cực kì ấn tượng về cách họ xây dựng concept, hình ảnh và cả thông điệp mà brand đem đến. Chất lượng sản phẩm, dịch vụ chăm sóc khách hàng cũng được các brand chú trọng nhằm tạo được trải nghiệm trọn vẹn cho khách hàng.

1.LIBÉ WORKSHOP

Với những bạn nữ yêu thích phong cách trẻ trung nhưng vẫn giữ được nét nữ tính và mang tính ứng dụng cao thì Libé Workshop là lựa chọn phù hợp. Mang tiêu chí tối giản, chọn những gam màu trung tính và luôn đổi mới hình ảnh theo mùa đã giúp thương hiệu ghi điểm trong lòng các bạn trẻ. Ngoài ra, đề cao sự thoải mái cho người mặc nên các sản phẩm của Libé rất quan tâm đến chất liệu, đường may cẩn thận cũng là một điểm cộng dành cho Libé Workshop.

Hơn hết, Libé Workshop đã xây dựng được câu chuyện thương hiệu cho riêng mình. Nhằm truyền tải thông điệp về một thế hệ trẻ năng động, tự tin, nhiệt huyết. Thay vì dùng các bạn mẫu nổi tiếng, team Libé đã chọn chính những khách hàng đã sử dụng qua sản phẩm của mình làm người mẫu đại diện cho các bộ sưu tập và thực hiện các video phỏng vấn mang tên "Libé Community". Điều này đã tạo hiệu ứng tích cực đến trải nghiệm tiêu dùng, đem đến cái nhìn gần gũi và kết nối được giữa thương hiệu với khách hàng. Ngoài ra, thương hiệu cũng rất đầu tư về mặt bao bì sản phẩm và các tặng phẩm khi đến các dịp holiday hay ra mắt bộ sưu tập mới.

Instagram: @libeworkshop ( https://www.instagram.com/libeworkshop/ )

Địa điểm:

📍1F, 26 Lý Tự Trọng, D1, HCM

📍1F, 52 Nguyễn Trãi, D1, HCM

📍65 Tú Xương, D3, HCM

📍29 Thái Phiên, Hanoi

2. A TABLESPOON OF EAIE

Là một nhánh của thương hiệu Aeie Studio, A Tablespoon Of Eaie (ATOE) để lại ấn tượng cho khách hàng về hình ảnh cá tính, dễ thương với màu sắc tươi sáng.

Những thiết kế của ATOE luôn độc đáo, có thể không mang tính ứng dụng như Libé nhưng luôn tạo được cái nhìn đầy mới lạ và cực kì phù hợp với phong cách thời trang hiện nay. Chính sự phá cách trong sản phẩm của mình đã giúp thương hiệu tạo nên tập khách hàng riêng và trung thành. Nếu bạn là người yêu thích thời trang thì sẽ không ít lần bạn bắt gặp các sản phẩm của ATOE được các KOLs hay Hot Instagramers sử dụng.

Ngoài ra, thương hiệu còn phát triển thêm dòng sản phẩm phụ kiện (giày, túi...) cũng được đón nhận tích cực từ khách hàng. Với mức giá nhỉnh hơn (từ 300k trở lên) so với các local brands khác, vì vậy chất lượng sản phẩm rất được thương hiệu quan tâm, nhiều chất liệu vải được thử nghiệm tạo sự khác biệt (voan, mesh, lông..). Đặc biệt, không gian trưng bày cửa hàng rất sáng tạo và thay đổi concept liên tục chính là điểm cộng giúp thu hút khách hàng đến trải nghiệm sản phẩm trực tiếp.

Instagram: @a__tablespoon___of___eaie https://www.instagram.com/a__tablespoon____of______aeie/

Địa điểm: 3rd Floor, 26 Lý Tự Trọng, D1, HCM

3. MÔI ĐIÊN STUDIO

Nhắc đến Môi Điên, không ít người sẽ có ảnh nhìn hơi ái ngại bởi những thiết kế "không giống ai". Nhưng anh Tom Trandt (nhà sáng lập thương hiệu) đã không ngần ngại thể hiện tiếng nói của mình trong thời trang khi kết hợp văn hoá truyền thống Việt Nam với văn hoá đại chúng (pop culture)

Khách hàng của Môi Điên đa số là nghệ sĩ, người mẫu, những người hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo hay là các bạn trẻ không ngại thử nghiệm để định vị phong cách riêng của bản thân. Đây là điểm sáng trong việc marketing sản phẩm của thương hiệu khi đã xác định cho mình tệp khách hàng tiềm năng. Điểm độc đáo khiến Môi Điên tạo nên sự khác biệt chính là thổi hồn chất liệu văn hoá dân gian Việt Nam vào trong các bộ sưu tập. Những cái tên dí dỏm và vô cùng "tạo hình" như quần cánh diều, túi ba gang, áo khoác tai voi... giúp để lại ấn tượng mạnh, đầy sáng tạo đến khách hàng.

Môi Điên cũng là 1 trong những thương hiệu thời trang trong nước tiên phong trào lưu "Thời trang bền vững" (sustainability in fashion), đội ngũ sáng tạo của Môi Điên đã sử dụng lại vải vụn từ các bộ sưu tập trước và luôn thử nghiệm các chất liệu vải khó nhằn khác nhau nhằm truyền tải thông điệp về trách nhiệm của ngành công nghiệp thời trang đối với môi trường sống hiện nay.

Nhà thiết kế Tom Trandt và thương hiệu Môi Điên đã từng bước để lại dấu ấn tại thị trường thời trang quốc tế. Anh được chọn là 1 trong 15 nhà thiết kế trẻ tham gia "International Fashion Showcase". Là chương trình đào tạo hai năm dành cho các nhà thiết kế trẻ muốn truyền tải văn hoá địa phương vào trong thương hiệu của mình và muốn mở rộng thị trường ở nước ngoài, được đồng tổ chức bởi British Fashion Council, British Council, Somerset House và London College of Fashion. Chúc mừng anh và team Môi Điên. Hi vọng anh sẽ giúp thời trang Việt Nam được định vị và có sức ảnh hưởng trên trường quốc tế!

Instagram: @moidienstudio ( https://www.instagram.com/moidienstudio/ )

Địa điểm: 28 Ton That Thiep, D1, HCM

4. ASPIRIN OFFICIAL

Được thành lập khoảng 4 năm trước, thương hiệu Aspirin Official là cái tên được các bạn trẻ thường xuyên lưu tới mua sắm và cập nhật các xu hướng thời trang nổi bật hiện nay.

Nếu bạn lướt qua tài khoản Instagram/Facebook của thương hiệu (@aspirin.official), bạn sẽ có cái nhìn tổng quát về concept hình ảnh, sản phẩm mà thương hiệu phát triển. Đó là những thiết kế không quá táo bạo như Môi Điên nhưng cũng không nữ tính, vui nhộn như Libé hay A Tablespoon Of Eaie, các sản phẩm của Aspirin đi theo phong cách Futuristic Style (phong cách vị lai). Là sự pha trộn giữa nét mạnh mẽ với những đường cắt táo bạo và sự uyển chuyển, gợi cảm trong các thiết kế trang phục nữ.

Trào lưu phong cách Futuristic cũng được các ông lớn thời trang thế giới áp dụng trong các thiết kế của mình và được lòng giới miệu độ hiện nay nhất. Chính vì vậy, các sản phẩm của Aspirin luôn được các bạn trẻ tích cực ủng hộ vì thể hiện đúng xu hướng và "cái tôi cá nhân" trong thời trang. Cách xây dựng hình ảnh đầy mới lạ khi lược bỏ các yếu tố ngoại cảnh bên ngoài, chỉ tập trung vào sản phẩm đã tạo sự khác biệt cho thương hiệu trong thị trường local brands tấp nập bấy giờ.

Instagram: @aspirin.official (https://www.instagram.com/aspirin.official/ )

Địa điểm: Room 3, 2nd Floor, 42 Ton That Thiep, D.1, HCM

P/S: Đây là 4 thương hiệu mình cảm thấy ấn tượng và cảm nhận được câu chuyện mà brand muốn truyền tải đến khách hàng. 3/4 thương hiệu mình đã sử dụng qua sản phẩm và cảm nhận chất lượng phù hợp với mức giá định vị của thương hiệu, riêng Môi Điên mình chưa dùng các sản phẩm từ brand nhưng mình cực thích câu chuyện đằng sau mà thương hiệu đem đến. Hi vọng sẽ giúp các bạn có thêm một vài lựa chọn tham khảo mua hàng và ủng hộ các thương hiệu Việt chất lượng nhé!